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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年青人工何喜好去延吉?

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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?

五一期间接待国内外游客约72.4万人次

开栏语

城里人,为何涌向县城?

在过去的“五一”假期,县城成了最大赢家。

据相关旅游(Travel)平台的数据显示,“五一”期间,小县城游增速“跑赢”大都市。某旅游(Travel)平台推出的“五一”旅游(Travel)趋势洞察报告显示,四线及以下城市旅游(Travel)、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%,均跑赢全国大盘。

县域旅游(Travel)的崛起,并不只是县城多么特殊,县城也在经历和城市的一体化。比如随着高速、高铁的完善,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内。同时县城也在精神上和城市同构,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品——咖啡,一个城市生活(Life)的标记物也成了县城的标配,这意味着县城开始摆脱乡土标签,和城市“平等”地并立了。

从这个角度说,关注县域旅游(Travel)也有着体坛经济(Economy)格局的意义。在城市化的大背景下,一种显得另类的经济(Economy)动向,背后也会关联着更深远的议题。这可能是地域均衡,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能,可能是生态价值挖掘。相信每一个独特的县城背后,都有一个自己的故事,都藏着拓宽发展路径的启示。

这也是我们(We)推出这组策划的意义。刚刚过去的这个“五一”假期,成都商报-红星新闻(News)10路记者在10个热门旅游(Travel)小城里穿梭,采访这里的游客、旅游(Travel)行业的从业者以及管理部门,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势,从中挖掘消费变迁的深层逻辑,用新闻(News)的方式为县城立传,也为擘画发展蓝图提供参考。

“姐,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午(Noon),祖国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”),旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄,又马不停蹄赶往民俗园门口,准备迎接今天(Today)拍摄的第六位“朝鲜族公主”。

今年(This Year)五一期间,仅9.4公顷的民俗园,最多时一天接待了3万余人次游客。女性游客是这里的忠实簇拥者,她们(They)来此只有一个目的——变装“朝鲜族公主”。

吉林省东部的这座边境小城延吉,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角,成为一座备受瞩目的网红旅游(Travel)城市,上榜“2023年全国县域旅游(Travel)综合实力百强县”。

延吉无疑是一匹“黑马”。2024年五一期间其旅游(Travel)业再创新高,接待国内外游客约72.4万人次,同比增长5.1%;达成旅游(Travel)收入约15.1亿元。不过在旅游(Travel)市场竞争日益激烈的情况下,作为旅拍的后起之城,如何支撑起旅游(Travel)业健康(Health)长久的发展,与其他网红地区进行(Carry Out)差异化竞争,也是当地正在积极思考的问题。

打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟。14年前,延边州决定把发展旅游(Travel)产业作为推动地区经济(Economy)的支柱产业。然而,作为州府所在地的延吉市,尽管有其独特的朝鲜族风味美食(Food),却在旅游(Travel)资源的开发和利用(Use)上一直面临挑战,缺乏具有吸引力的旅游(Travel)景点成为制约其旅游(Travel)产业发展的瓶颈。

当地行政部门决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上。

2012年,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园,2022年延吉市委市行政部门对祖国朝鲜族民俗园进行(Carry Out)升级改造,现如今整个园区占地面积9.4公顷,总投资2.4亿元,建筑面积6145平方米,汇集了民族文化(Culture)演艺、非遗文化(Culture)体验、民俗庆典活动等众多业态。

起初,也有来民俗园拍照的游客,数量并不多。祖国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆,人们用电话拍摄,也没有换装,游客基本来自周边。

直到2023年春节,随着外地旅拍团队来此开辟新市场,朝鲜族服饰写真照不断曝光,民俗园开始在网站走红,大批客流量突降,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”。

如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久。经运营公司内部研讨发现,作为全国最大的朝鲜族聚集地,具有独特魅力的朝鲜族服饰,有望成为市场上的网红爆款产品。于是他们(They)邀请了一些重量级网红前来拍摄,打造“朝鲜族公主”IP,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队。

朱保坤介绍,本地旅拍店迅速靠拢,研究妆容和摄影风格。同时越来越多的游客受到网红效应的影响,开始自发地晒照并分享到社交媒体上,形成一个庞大的宣传矩阵。朱保坤回忆,2022年8月,民俗园门口只有两三家旅拍店,到2022年年末,短短4个月便增加至四五十家,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示,妆造师与摄影师收入越来越可观,旺季时可翻三倍。

咖啡文化(Culture)盛行

超八成为青年游客

官方数据显示,2024年五一期间,延吉市接待国内外游客约72.4万人次,同比增长5.1%;达成旅游(Travel)收入约15.1亿元,同比增长2.7%。旅游(Travel)市场调研结果(Result)显示,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出。从到访游客的年龄结构来看,19—29岁的游客占比为38.57%,30-39岁游客的占比为42.6%,超八成的游客为40岁以下的青年游客。

如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至,还有“咖啡慢生活(Life)”文化(Culture)在当地逐渐盛行。打开社交平台,除了“朝鲜族公主”的写真照,网友晒得最多的照片,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照。

“后浪”咖啡店老板张胜发现,这也许是年轻人来了之后,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活(Life)的原因。为了迎接这次五一的客流,张胜准备了400公斤的咖啡豆,按照去年的销量,每天至少能卖出2000杯。

记者了解到,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前(Currently)的1000余家,延吉成为名副其实的“县咖之王”,部分网红咖啡馆也成了推动旅游(Travel)转型的主力军。面对如今的市场竞争,张胜如今的利润率会降低一些,前阵子他刚从上海进修回来,希望(Hope)学到更多咖啡知识。

另外,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市场,也成为了年轻人的网红打卡地,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”——布包奶奶和卖鱼干的李叔。

5月6日下午(Afternoon),特意错峰出行赶到西市场的王女士,没能买到心心念念的布包。“我准备在延吉住一晚,明天(Tomorrow)8点就来排队。”王女士告诉记者,她在社交平台被网友种草了布袋子,听别人介绍是朝鲜族国人平时买菜背出去的,10多块钱一个,防水耐脏,“当地人的东西我就觉得新奇,也不贵,来都来了就想买一个,老奶奶做生意也不容易。”

思考

如何从“网红”走向“长红”?

延吉无疑是一匹“黑马”。

延吉市文化(Culture)广播电视(Television)和旅游(Travel)局向记者提供的数据显示,2023年全年,延吉市接待旅游(Travel)人数877.9万人次,同比增长37%;旅游(Travel)综合收入140.4亿元,同比增长81%。

去年,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游(Travel)综合实力百强县”,不但是吉林省唯一上榜的县市,还成功(Success)入选我国文化(Culture)产业和旅游(Travel)产业融合发展示范区建设单位。2023年6月,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动,吸引众多年轻人集聚延吉。

不过在旅拍兴起的城市里,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病。作为旅拍城市的后起之秀,如何能在激烈的竞争中支撑旅游(Travel)业健康(Health)长久发展?

祖国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言,延吉当地的旅拍市场已接近饱和,特别在十一、五一这样的假期,如果进入旅游(Travel)淡季,可能还剩下百分之五六十的订单量。朱保坤表示,朝鲜族服饰与民俗文化(Culture)始终是当地的特色,他们(They)会将特色贯彻到底,“每隔一段时间就会进行(Carry Out)妆造升级,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风,我们(We)也将随着市场发展不断融合创新。”

延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补。今年(This Year)清明节文旅市场调查结果(Result)显示,有73.5%的游客有计划可能已经访问了州内的其他县市,从细分城市来看,选择访问(可能已经访问)图们市的游客占比最高,次为珲春市,再次为敦化市和龙井市。崔光胜认为,延吉市对州内其他县市的旅游(Travel)发展均起到了一定的带动作用,进一步夯实了延吉市在延边州旅游(Travel)整体发展中的核心地位。

“延边州共有八个县市,我们(We)牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想,结合本地文旅资源优势,推出不同特色线路以满足不同游客需求。我们(We)希望(Hope)看到的不是激烈的市场竞争和内卷,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势,进行(Carry Out)产业联动和跨地互动,促成全域‘网红’态势,拒绝昙花一现,持续放大延吉旅游(Travel)热度的溢出效应,为‘长红’打下坚实基础。”崔光胜说。

成都商报-红星新闻(News)记者 罗丹妮

来源:成都商报

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